近期，网红驱蚊产品“日本叮叮”被曝是“假洋牌”，引发舆论热议。更为荒谬的是，电商平台上甚至还出现了多款仿冒品，形成“假洋牌”再被仿冒的畸形乱象。

与早年低端的假冒伪劣产品不同，新式“假洋牌”深谙流量逻辑，通过商标、包装、话术打造进口假象，通过大量的广告投入获取关注，诱导消费者为不存在的“海外血统”付费，是一种精细化、流量化的新型商业失信行为。

当前，我国正积极推动消费升级。一方面，扩大优质消费品进口，加力促进国际精品、外贸优品消费；另一方面，大量国货持续投入研发，推出时尚名品、国货潮品，不断满足人民群众美好生活需要。

从“澳洲优思益”到“日本叮叮”，这些“假洋牌”不愿在研发、质量、品牌上下苦功夫，而靠“改产地、换名字、讲故事”来走“捷径”。加之部分平台流量算法偏爱高溢价网红产品，资质审核流于形式，助长了商家的投机行为，误导了消费者。

品牌竞争力终究源于硬核品质与合规经营。根治“假洋牌”乱象，监管要加大力度提高失信成本、平台要压实审核责任把好关口，各方携手斩断投机套利空间，切实保护好消费者权益。（中国经济网 鞠然）