7月8日，2026年第37届上海旅游节暑期旅游季暨“世界树之巅：美洲古代文明大展”开幕活动举办。

据悉，本届上海旅游节暑期旅游季自7月8日至8月31日，共推出各类主题活动170项；“世界树之巅：美洲古代文明大展”则于7月9日起正式对公众开放，展期至2027年11月14日。两大活动同日启幕、节展联动，正是本届上海旅游节暑期档的核心打法——以上博美洲古代文明大展为先导，叠加上海旅游节全域场景展开，让文明对话从展厅溢出至城市街巷，共同赋能上海打造海内外游客暑期出游首选地。

本次暑期旅游季与全球史上规模最大的美洲文明专题展览联袂落地，是上海推进文旅深度融合、深化国际文化交流、创新“国际大展+城市节庆”跨界合作的全新实践。本次展览汇聚来自墨西哥、秘鲁与中国顶尖文博机构的1129组、近3000件珍贵文物，完整呈现近3000年历史的美洲文明谱系。来自国内七省文博机构的珍贵文物亦将与远道而来的美洲瑰宝并置呈现。

以美洲大展为核心，上海博物馆与多家机构共同打造全域联动，创新推出“文物、人物、动物、植物、食物”在内的“五物联动”模式，开始多维“世界树”之旅。以展览为纽带，上博还将构建“海陆空”全景式观展体验：同步推出跨界票务产品，以全链条出行服务展现城市魅力。配合展览，上博将推出超过3000种文创产品，配套开设奇妙夜活动、多功能休闲活动区、沉浸式VR体验、餐饮休憩专区，持续推出多样化的教育活动与阐释资源，同步打造主题地铁专列、公交、观光巴士、浦江游船等流动文明传播阵地；通过展览纪录片、综艺合作、《攀登世界树之巅》官方播客等内容构建全球化传播矩阵；上线上海旅游节专属惠民套票、青少年免费观展福利，覆盖全年龄段人群，将单一场馆观展升级为全域沉浸式城市漫游体验。

本届旅游节还是探索推进市场化办节新举措的落地实践。上海市文旅局与东浩兰生集团携手，联动各类经营主体全面推进节庆IP市场化运营，持续升级“一节两季”长周期办节模式，推动城市文旅从短期流量热点向长效消费枢纽转化。

整个暑期季覆盖7月8日至8月31日，以上博“世界树之巅：美洲古代文明大展”为文化内核，首先将跨区域及入境客流高效汇聚于申城；继而以六大差异化主题周为承接载体，将文化热度有序疏导至多元城市空间，精准覆盖学生、亲子家庭、年轻白领、本地市民、入境游客五类核心客群需求；布局动物奇妙夜、博物馆奇妙夜、长江非遗走亲、草坪音乐会、稻田露营、城市漫步等170项主题活动，兼顾研学、休闲、消费多重需求，实现文博、非遗、乡村、潮流业态全域覆盖。

此外，为避免游客“不知道去哪玩、预约繁琐”的痛点，本次暑期旅游季同步配套暖心落地服务：全城“寻找世界树”AR行动把美洲展热度从馆舍溢到街头；推出“一城精彩·文明奇遇”文旅联票，分“海上萌主、文博非遗、节气烟火”三档，7月8日至10月6日通用，一票免预约畅玩核心点位；市民游客也可直接登录上海市文化和旅游局“沪小游”和全新上线的上海旅游节小程序一键查询活动、申领主题联票及各类专属福利，尽享贯穿夏秋的城市文旅盛宴。