新华网呼和浩特11月13日电 近年来，呼伦贝尔草原旅游以亮眼的成绩单备受瞩目。游客人次、旅游花费持续高位增长，文旅产业正迅猛成长为拉动地区发展的支柱力量。这片绿水青山如何转化为造福人民的“金山银山”？“生态优先、绿色发展”理念如何贯穿于旅游实践？

  近日，新华网专访了呼伦贝尔市文化旅游广电局局长王波，解读当地推动旅游业高质量发展的创新举措与未来规划，探寻“呼伦贝尔大草原”金字招牌的锻造与提升之路。

  新华网：呼伦贝尔市近年来在草原旅游发展方面取得了哪些主要成绩？

  王波：近年来，呼伦贝尔市旅游业呈现高速高质量发展态势。2023年接待国内游客2922.25万人次，2024年增长至3442.63万人次，同比分别增长130.28%、17.81%；旅游总花费从2023年的494.12亿元增长到2024年的588.69亿元，增幅分别达201.90%、19.14%。2025年前三季度，接待游客3184.22万人次，实现旅游收入563.81亿元，同比增长均超7%，两项数据位居自治区前列，人均消费排名全区第一，文化旅游业已成为呼伦贝尔市的战略性支柱产业、民生幸福产业。

  新华网：围绕下一步重点工作，呼伦贝尔市将如何具体推进草原旅游？

  王波：我们将从四个方面重点发力：一是强化规划引领，科学编制“十五五”文旅规划，推进旅游环线优化提升，推动发展模式向“景区、城市双带动”“中心旅游城市+旅游休闲小镇”转变。二是增强内生动力，深化供给侧改革，推动四季均衡发展，打响品牌，推行旅游业绿色革命和数智赋能，发展夜间经济和跨界消费。三是优化市场环境，持续整治市场秩序，加强跨境旅游合作，优化奖补政策，提升公共服务水平。四是注重产业协同，推进区域合作与地林协同，发挥行业协会作用，完善产业链，推动多业态深度融合。

  新华网：在践行“生态优先、绿色发展”理念，推动文旅产业发展方面，呼伦贝尔市采取了哪些具体举措，取得了哪些成效？

  王波：我们主要从四个方面推进：一是提升景区品质，政企投资近5亿元对多个草原类景区进行基础设施改造、提档升级，推动旅游方式向深度体验转变。二是拓展业态产品，通过发展牧户游、生态康养，开展乡村旅游接待户试点，推出展示民俗、体验非遗等丰富业态，有效解决产品同质化问题。三是加强资源利用，盘活闲置资产，将农田、草原转化为旅游景观资源，打造大地景观、花海线路，采用可移动栈道等设计保护草原植被。四是注重品牌建设，坚持“呼伦贝尔大草原”市域公用品牌核心地位，构建“1+9+N”品牌体系。旗下“呼伦贝尔草原羊肉”“呼伦贝尔芥花油”等品牌价值持续攀升，入选国家级培育计划，五大区域公用品牌总价值超732亿元。

  新华网：呼伦贝尔市计划通过哪些举措进一步提升“呼伦贝尔大草原”品牌？

  王波：我们将通过以下举措来提升“呼伦贝尔大草原”品牌：一是高标准策划设计，出台品牌管理办法，统一标准与形象，系统规划品牌矩阵。二是丰富产品供给，持续创新草原景区业态，加强与农牧、林草等部门协作，鼓励各类经营主体深度融入品牌建设。三是构建系统化营销体系，坚守品牌核心，建立政府主导、多方协同的营销体系，利用各类媒体和展会平台，加大宣传推介，讲好呼伦贝尔故事，不断提升品牌的知名度与美誉度。