评论员 王丰 李姝廷

　　近日，国家知识产权局批准成立54个国家地理标志保护示范区，其中，五原向日葵国家地理标志保护示范区正式获批，标志着内蒙古首个地理标志保护示范区建成达标。

　　地理标志，就是证明某一商品产于某一特定产地的标志，也是“一方水土养育一方人”的生动诠释。

　　五原县位于内蒙古西部，黄河“几”字弯的最北端，地处亚洲最大一首制自流灌溉区河套平原腹地，是“八百里河套米粮川”的核心地带。当地光能丰富、日照充足，土质膏腴肥美，适于农作物及各种植被的生长。

　　一株株向日葵，看似寻常不起眼的经济作物，田地里随处可见，并无出奇之处。但是，如果它们产于特定地域，拥有地理标志，就有了差异性，比较容易与一般的同类产品区分开来，成为市场的焦点，吸引关注的眼光，影响消费者的选择，不断形成巨大的市场潜能。

　　如何将潜能得到有效释放?

　　当地政府要加强服务引导，做好地理标志产业的品质特征挖掘、产品标准研制、产品培育和保护运营等工作，促进地理标志产品统一标准、统一标识，全链条规范从生产到销售的每个环节，实现产品附加值最大化，从而蓄积起撬动特色产业崛起发展的力量。

　　近年来，不少地理标志名牌产品被仿冒假冒，阳澄湖大闸蟹有“洗澡蟹”、太平猴魁有“假猴魁”……保护商标品牌，破解地理标志产品的发展困境，是当务之急，刻不容缓。

　　从实际情况看，一些地理标志产品坏了名声、失了市场，正是因为少数人一味贪图赚快钱，丢了品质内核，只剩下一件地域的外衣，给“李鬼”们造成了可乘之机。这就要严格落实行业标准，加强行业自律，坚决防止自毁品牌行为，确保地理标志产品的优质品质。

　　众所周知，消费者看中的不仅是地理标志产品的使用功效，更看中它带来的文化心理体验。

　　每一件地理标志产品都蕴含着特定地域、历史和民族的文化信息，也是地方经济融合发展的最佳载体。深入挖掘活化五原向日葵文脉，也是升级消费新业态、培育消费新场景的另一种模式。

　　有了标准化，还要有“身价”。地标品牌是连接田间和餐桌的桥梁，也是助推农业转型升级、提质增效的持久动力。

　　截至2024年，五原向日葵全产业链实现年产值62亿元，占地区生产总值的43%。种植户每亩增收150—200元，乡亲们尝到了地理标志品牌带来的甜头。

　　然而，应该看到，不少地方农产品依然存在优质不优价现象。加快推进品牌强农，就要进一步挖掘和提升优质农产品的价值，强化包装、储藏、服务等建设，补齐物流设施短板，拓展线上销售渠道。只有这样，才能更好带动小农户有效对接大市场，增强农民开拓市场、获取利润的能力，更多分享品牌溢价收益，确保好产品卖出好价钱。

　　品牌一“靓”天地阔，五原向日葵走到今天，不光要靠市场营销，也要靠政府推动，握指成拳，方能聚焦聚力。