新华网呼和浩特5月16日电（石毅）当辽阔苍茫的大草原，遇上温婉灵秀的莫干山，一场跨越千里的“山海相逢”悄然上演，正在中国品牌版图上书写着崭新的故事。日前，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县圆满落幕，这场汇聚全球品牌智慧、链接世界产业资源的盛会，成为内蒙古品牌集体亮相、走向世界的重要舞台。
5月9日2026世界品牌莫干山大会品牌展馆现场。
2026世界品牌莫干山大会之系列活动2026内蒙古品牌传播年会现场。
此次大会上，内蒙古携“蒙”字标、草原优品、城市文旅、绿色能源等多元品牌矩阵重磅登场，全方位展现草原品牌的生态魅力、产业实力与深厚文化底蕴。从大兴安岭脚下的稻香到大漠深处的醇厚驼奶，从阴山脚下的百年熏鸡风味到黄河“几字弯”顶端的沙漠度假盛景，内蒙古品牌矩阵集中绽放光彩，既全面展示了自身品牌建设的丰硕成果，传递出草原文化的独特魅力，更发出了草原品牌“借船出海”、逐梦世界的强劲声音，为我国品牌高质量发展注入来自草原的鲜活力量。
积厚成势：区域公用品牌书写时代答卷
草原有多大，品牌的想象空间就有多大。得天独厚的自然禀赋，为内蒙古品牌建设筑牢根基。内蒙古拥有13亿亩草原、1.8亿亩耕地，是世界公认的黄金奶源带、优质马铃薯种植带、优质杂粮产业带、草食畜牧业黄金带。经过多年深耕，内蒙古农牧业品牌矩阵加速成型，品牌价值持续攀升，营销网络不断完善，品牌影响力广泛扩大，为区域公用品牌发展奠定坚实基础。
内蒙古自治区农牧厅党组成员、副厅长庞博在2026内蒙古草原优品品牌推介会上致辞。
内蒙古自治区农牧厅党组成员、副厅长庞博介绍，全区现有56个区域公用品牌、251个企业品牌、231个产品品牌，13个品牌入选农业农村部精品培育计划，位居全国第二；19个品牌进入《中国农业品牌目录》，位居全国第六。创建10个国家级、32个自治区级特色农产品优势区，锡林郭勒羊、乌兰察布马铃薯、兴安盟大米、河套面粉、阿拉善双峰驼等一批特色区域公用品牌享誉全国。2025年，全区农牧业品牌总价值突破6000亿元。
新华网党委书记、董事长储学军在2026内蒙古品牌传播年会上致辞。
“品牌兴则产业兴，品牌强则区域强。”新华网党委书记、董事长储学军在致辞时表示，新华网将充分依托莫干山大会的全球传播势能，发挥全媒体融合优势，深化政企媒协同联动，搭建内蒙古品牌全球推介平台，以权威传播、智库支撑与平台服务，助力内蒙古品牌叫响全国、走向世界。
新华社内蒙古分社社长、分党组书记刘伟在2026内蒙古品牌传播年会上致辞。
“内蒙古幅员辽阔、资源富集、文化厚重，孕育出众多知名品牌，品牌影响力持续提升。”新华社内蒙古分社社长、分党组书记刘伟表示，新华社内蒙古分社将持续讲好内蒙古品牌故事，助力内蒙古加快品牌建设步伐。
品牌立标：“蒙”字标铸就优品金字招牌
在2026内蒙古品牌传播年会上，承载着内蒙古生态与产业双重优势的“蒙”字标重磅亮相，成为全场焦点，更成为内蒙古优质产品走向市场的核心名片。
大会期间，内蒙古携“蒙”字标、草原优品、城市文旅、绿色能源等多元品牌矩阵重磅登场。
2019年，内蒙古启动“蒙”字标品牌建设，七年深耕，硕果盈枝。截至目前，内蒙古聚焦特色资源和优势产区，以龙头企业为牵引、特色品种为主攻方向，研制发布“蒙”字标团体标准154项，覆盖种植养殖、生产加工、仓储物流等全链条。
以“标准+认证”双轮驱动，内蒙古创建了标准、认证、产业、质量管控、综合服务“五大体系”，构建起全链条品质保障机制。“‘蒙’字标标准体系的建立，让内蒙古优质农畜产品有标可依、有章可循，实现了全过程质量可控、全产业链价值提升，形成了标准引领产业升级、品牌带动溢价升值的良好格局。”内蒙古自治区质量和标准化研究院院长毕力格说。
内蒙古自治区质量和标准化研究院院长毕力格在2026内蒙古品牌传播年会上介绍“蒙”字标品牌成长之路。
“蒙”字标不仅是一枚认证标志，更是内蒙古优质农畜产品走向全国的“品牌身份证”和“价值通行证”。经过“蒙”字标认证的锡林郭勒羊肉收购价每斤高于市场价5—6元，每只羊增收150元；赤峰小米年产值18亿元，品牌价值113亿元；兴安盟甜糯玉米48小时直达北京餐桌，带动农户户均增收5000元。阿拉善驼奶、荒漠肉苁蓉走出大漠深处，兴安盟大米、河套小麦粉畅销京津冀，呼伦贝尔牛肉、阿尔巴斯山羊肉进入大湾区、长三角，多家获证企业中标供应商大型订单，“蒙”字标成为消费者选购大草原优品的首选标识。
此次亮相莫干山，是“蒙”字标走出草原、对标一流、链接全球的重要实践，也是内蒙古品牌主动融入全国品牌发展大局、接轨国际先进理念的关键一步，进一步拓宽了其传播边界与发展空间。
百品竞辉：草原优品芬芳邂逅江南
从草原到餐桌，从田野到市场，内蒙古草原优品依托得天独厚的生态优势，以绿色、有机、健康为核心，打造出一系列享誉市场的优质产品，成为此次莫干山大会的“人气担当”。
5月10日，2026世界品牌莫干山大会品牌展内蒙古草原优品展馆展出现场。
在德清国际展览中心的内蒙古草原优品展区，阿尔巴斯羊的鲜嫩、兴安盟大米的清香、阿拉善驼奶的醇厚扑面而来，20多家企业带来的百余种特色产品整齐陈列，吸引不少参会嘉宾、当地市民和采购商驻足品鉴、洽谈合作，现场氛围热烈。
大会期间，内蒙古各旗县市纷纷亮出“压箱底的品牌宝贝”，展现本地特色与产业实力。商都县亮出“原味商都”家底，全县拥有50余个有机绿色认证农产品，马铃薯产业形成“育繁种加销”全产业链，2025年全产业链产值达10亿元。卓资县的“卓资熏鸡”讲述着从“一家煮饭十家香”到“中国熏鸡之乡”的成长故事，传递草原美食的匠心传承。乌审旗携60余种农畜产品亮相，鄂尔多斯细毛羊系列产品、嘎鲁图传统奶皮等吸引市民游客驻足品尝。达拉特旗的黄河几字湾系列文创产品，将自然与人文元素融入设计，从冰箱贴到羊绒刺绣围巾，让嘉宾直观感受当地深厚的文化底蕴与创新活力。
5月10日，2026世界品牌莫干山大会品牌展内蒙古草原优品展馆展出现场。
武川县携“源味武川”区域公用品牌亮相大会，副县长张杰从县情概况、产业定位、品牌发展、产品标准、发展模式五个维度，系统推介“源味武川”建设路径与乡村振兴实践。地处北纬41度世界农作物黄金种植带的武川县，通过“政府引领、标准先行、全链支撑、品牌赋能”的思路，成功将“武川土豆”“武川莜面”打造成国家地理标志产品。
营商护航：民营经济乘势扬帆破浪行
在2026世界品牌莫干山大会系列活动——品牌信用建设论坛上，内蒙古自治区民营经济发展服务局常务副局长刘兴波，向全球嘉宾传递了来自草原的 “营商暖风”，分享内蒙古赋能民企品牌建设的创新实践。
在2026世界品牌莫干山大会系列活动——品牌信用建设论坛上，内蒙古自治区民营经济发展服务局常务副局长刘兴波，向全球嘉宾传递草原“营商暖风”，分享内蒙古赋能民企品牌建设的创新实践。针对民营企业“酒香也怕巷子深”的发展困境，内蒙古以“有为政府”激发“有效市场”，为民营经济品牌化发展保驾护航。
内蒙古自治区民营经济发展服务局常务副局长刘兴波在2026品牌信用建设论坛上介绍内蒙古赋能民企品牌建设的创新实践。
自2019年设立服务民企专职机构，2024年升格为自治区民营经济发展服务局以来，内蒙古构建起“蒙企拓”“蒙企行”“蒙企研”“蒙企通”四大服务品牌矩阵，打出助力民企高质量发展的组合拳。其中，“蒙企拓”搭建平台打通内外循环，2022年首个“蒙企”服务工作站落地杭州，现已扩展至京津冀、粤港澳、成渝及东南亚，建成5个区域性枢纽，累计服务超500家企业，促成合作金额突破10亿元。
“蒙企行”精准对接促产销，20余次活动走遍全国，推动内蒙古优质农畜产品走进电商门店、央企食堂，让草原味道香遍大江南北。“蒙企研”问计于企优化政策，组织近千家企业参与政策研究，将企业诉求转化为落地举措，推动《关于支持民营经济高质量发展的意见》等政策出台，激活企业发展活力。“蒙企通”纾困解难提效能，覆盖自治区、盟市、旗县区三级的综合服务平台，让企业问题一键直达主管部门，以企业满意度为标准破解发展难题。
当前，内蒙古传统产业迭代升级、新兴产业蓬勃发展，稀土、现代煤化工与绿色算力、新型储能、低空经济等新赛道协同发力。刘兴波表示，内蒙古将以更务实举措、更优质服务支持蒙企发展，诚邀各界携手合作，共促民营经济与品牌建设双向提升。
龙头领航：企业品牌赋能高质量发展
品牌矩阵的根基在企业，龙头企业则是品牌建设的核心力量，更是推动内蒙古品牌走向世界的“主力军”。本次大会上，伊利集团、蒙牛集团、内蒙古电力集团、内蒙古老绥元餐饮等龙头企业的实践分享，成为品牌交流环节的亮点，彰显了内蒙古企业的品牌实力与发展活力。
蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程在2026内蒙古品牌传播年会上作品牌分享。
“蒙牛始终坚持全产业链高质量发展，靠数智化生产、绿色低碳布局，稳居全球乳业十强。”蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程表示，企业深耕本土，通过体育营销、文体融合等创新方式，持续擦亮“中国乳都”名片，助力内蒙古乳业走向世界。
内蒙古电力集团党委副书记、董事王晓燕在2026内蒙古品牌传播年会上作品牌分享。
“作为能源龙头，我们深耕绿色转型、电网建设和民生服务，新能源装机、绿电交易、电力外送均居全国前列，全力打造现代化能源品牌。”内蒙古电力集团党委副书记王晓燕则重点推介了“新蒙电”品牌，展现了内蒙古绿色能源品牌的硬核实力与责任担当。
伊利宫酪520g呼伦贝尔菌株奶皮子酸奶精彩亮相2026内蒙古品牌传播年会。
作为内蒙古乳业品牌的优秀代表，伊利宫酪依托2026内蒙古品牌传播年会搭建的品牌展示与交流平台，向全国乃至全球展现了中国低温酸奶的创新实力与品类引领能力，为内蒙古乳业品牌升级注入新动能。
内蒙古老绥元餐饮管理有限公司执行总经理韩军在2026内蒙古品牌传播年会上作品牌发布。
烧卖作为呼和浩特的城市名片，拥有百年历史。内蒙古老绥元餐饮管理有限公司执行总经理韩军介绍，拥有300多万人口的呼和浩特市有3000家烧麦馆，足见当地人对这一美食的热爱。韩军表示，作为服务过全国两会的品牌，老绥元烧卖以“新鲜好食材，一笼好烧麦”的匠心坚守，计划将拥有百年历史的呼和浩特代表性美食推向世界舞台让草原美食成为传递内蒙古文化的重要载体。
多元破圈：文体IP拓展品牌全新维度
品牌建设的广度，正从产品延伸至赛事、文旅和城市IP。内蒙古此次亮相莫干山，不仅展示了产品品牌和区域公用品牌，更突破传统传播边界，带来“蒙超联赛”与“草原村排”两个鲜活的文体品牌IP，让草原品牌以更具活力的方式走进大众视野。
“蒙超联赛”推介官王曹一方在2026内蒙古品牌传播年会上介绍“蒙超联赛”。
在2026内蒙古品牌传播年会上发布的“蒙超联赛”（蒙牛2026年内蒙古自治区足球超级联赛），生动展现了体育IP与品牌传播的深度融合。该联赛自2016年举办以来，已覆盖全区12盟市，成为群众基础深厚、社会关注度高的本土顶级足球赛事。2026赛季，联赛将持续探索“足球+文旅+民俗+乡村振兴”融合路径，举办79场比赛实现12盟市全域联动，升级“跟着蒙超去旅行”主题活动，打通观赛、旅游、美食、民俗体验全链条，构建赛事联动消费新生态。
同样令人瞩目的还有鄂尔多斯“草原村排”。1968年，一批南京知青北上鄂尔多斯，将排球运动的火种播撒在草原。如今，“草原村排”已成长为全网浏览量超30亿次的现象级文化IP，多次登上央媒，获郎平等体育名宿点赞，更入选全国体育文化建设典型案例。仅2025年，鄂托克前旗围绕“草原村排”举办30场赛事活动，吸引游客近170万人次，带动旅游综合收入29亿元，实现“小排球”撬动“大文旅”的良性发展，让草原文化通过体育IP广泛传播。
从“蒙超联赛”到“草原村排”，体育正成为内蒙古品牌破圈的新通道，既丰富了品牌传播形式，也让草原文化内涵更加立体鲜活，为内蒙古品牌建设注入新活力。
全域焕彩：城市名片彰显草原独特魅力
城市品牌是区域品牌的重要组成部分，更是内蒙古品牌版图的鲜活注脚。此次大会上，内蒙古多座城市集体发声，通过文旅推介展现特色品牌魅力。呼和浩特、包头、鄂尔多斯、乌兰察布、呼伦贝尔、乌海等城市的文旅推介官依次登台，讲述各具特色的城市品牌故事，展现内蒙古城市文旅的多元活力。
呼和浩特市文旅推介官秋坪在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。
包头市推介官柳斌在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。
呼和浩特以“呼和如此HOT”文旅品牌亮相，用顶流演唱会、黄河长城同框景观、百年宽巷子烟火气、特色雕塑艺术等关键词，勾勒出首府时尚活力与深厚底蕴。包头这座“草原钢城”正绽放别样“文艺范”，既能在包钢研学基地触摸工业脉搏，也能在城中草原赛汗塔拉感受自然之美，尽显“理工男”的硬核浪漫。鄂尔多斯主打“暖城”品牌，从羊绒之暖、能源之暖、人情之暖三个维度，诠释其温情与包容。
鄂尔多斯市文旅推介官刘旭在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。
内蒙古乌兰美文化旅游开发集团有限公司总经理段雅丽在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。
乌兰察布打出“旅居”品牌，依托辉腾锡勒草原、乌兰哈达火山等优质资源，打造“慢下来、停下来、留下来”的心灵栖息家园。呼伦贝尔聚焦“大草原、大森林、大湿地”，打造一站式品牌体验，让游客尽享四季盛景、带走草原美味。乌海以“葡香乌海 沙漠看海”为特色，展现黄河边沙漠之城的独特奇观与农文旅商融合发展的全新姿态。这些城市各具特色、互补共生，共同构成了内蒙古城市品牌的鲜活图景。
呼伦贝尔市委宣传部副部长王全成在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。
乌海市推介官张雨诗在2026内蒙古品牌传播年会上作推介。
全球同行：黄河几字弯品牌扬帆出海
依托新华社“中国品牌全球行”平台，内蒙古黄河“几字弯”沿线城市品牌集体亮相，以区域公用品牌、文旅品牌、科创品牌为抓手，在世界品牌舞台上发出响亮声音，开启草原品牌国际化传播新征程。
巴彦淖尔市委宣传部副部长李欢（左一）在中国品牌日晚会上推介天赋河套品牌北纬40度黄金种植带“塞上好物”。
5月10日中国品牌日系列活动中，巴彦淖尔“天赋河套”作为首批签约伙伴，亮相“中国品牌全球行5・10特别行动”，向全球推介北纬40度黄金种植带的“塞上好物”。这座黄河“几字弯”顶端的城市，凭借得天独厚的水土光热资源，让河套面粉、优质农畜特产成为区域公用品牌典范，以开放姿态邀约全球客商共享发展机遇。
中国品牌全球行5·10特别行动现场，准格尔旗人民政府副旗长郭睿向与会嘉宾讲述了一座资源型城市向文旅新城蝶变的品牌故事。
准格尔旗则在大会上，全方位讲述资源型城市转型与黄河文化出海的生动故事。从全国产煤第一大旗，到向文旅新城、科创强旗蝶变，准格尔旗以“准超Bá”核心IP、美稷传统文化街区、《印象・准格尔》水上实景剧打造城市新名片，更让漫瀚调等非遗文化走出国门、亮相巴黎。在AI赋能千行百业论坛上，当地亮出“煤海”变“智海”的转型成果，以37个高能级研发平台、35家高新技术企业、年度2亿元以上科技投入，筑牢产业升级与品牌创新的硬核底座。
5月9日晚，准格尔旗无人机编队表演以黄河“几”字弯造型点亮莫干山夜空。
5月9日晚，一场震撼的无人机编队表演点亮莫干山夜空，准格尔旗以黄河“几”字弯造型，完成大草原与江南水乡的深情对话，成为内蒙古文旅品牌走向更广阔舞台的生动缩影。这场跨越千里的视觉盛宴，让黄河文化与草原风情在江南交融，让更多人看见内蒙古文旅的创新活力与品牌魅力。
从巴彦淖尔的绿色农产，到准格尔旗的智慧能源与黄河文旅，内蒙古黄河“几字弯”品牌矩阵，正借助权威媒体全球传播势能，实现从区域知名到全球知晓的跨越。此次品牌出海实践，不仅是内蒙古对接全球市场的重要一步，更以品牌为桥、文化为媒，让黄河几字弯的生态之美、产业之强、人文之韵走向世界，为中国品牌全球化贡献草原力量与黄河智慧。
此次内蒙古品牌矩阵亮相2026世界品牌莫干山大会，不仅是一次集中展示品牌实力的盛会，更是一次深度赋能、精准对接、合作共赢的重要契机。通过政企媒协同联动、产销精准对接、资源深度整合，内蒙古品牌既展示了成果、拓宽了渠道，也汲取了先进经验、明确了发展方向，为品牌高质量发展注入强劲动能，推动草原品牌从“产品输出”向“品牌输出”加速升级，让更多草原优品走向全国、走向世界，书写内蒙古品牌发展的崭新篇章。
