◆评论员 王丰

　　8月27日，第十届内蒙古自治区文化产业博览交易会如约而至。各文创展区人头攒动，热闹非凡。

　　围的人多，拍照的多，下单的也不少。跟前几年比，小玩意儿多了，大摆件少了;年轻人愿意拿在手里把玩的多了，看一眼就走的大件少了。

　　这是好事。文创这东西，说到底得算经济账。文化是根，创意是芽，可要长成大树，得靠买卖浇灌。内蒙古文创这几年悟过来了：先让人愿意掏小钱，才能慢慢攒出大市场。

　　过去一提内蒙古文创，就是大皮画、大马鞍模型、半米长的马头琴。好看是真好看，可游客带不走，物流费比货还贵，最后只能留在展柜里当门面。现在不一样了，钥匙扣做成小马鞭，冰箱贴印上蒙古纹样，手机壳画着草原日落，二三十块钱一个，当场就能塞包里。

　　这一步迈得实在。

　　内蒙古的底子厚。草原、骏马、奶茶、那达慕，哪一样拿出来都是独一份。这种“野”劲儿，是别的地方学不来的。关键是得把它翻译成年轻人听得懂、愿意买单的语言。比如“草原的风”香氛蜡烛，加一点沙蒿味儿;“马背上的零食”小包装，牛肉干配炒米;一个“套马的汉子”手机支架，造型带点幽默。

　　这些东西不贵，但有话题、有情绪，买了就想发朋友圈。

　　文创不能只待在景区，它得往日子里钻。奶茶杯套印上蒙古族元素，便利店口香糖盒做成勒勒车轮子，外卖包装上写一句蒙古语“趁热吃”。成本低、覆盖面广，文化像盐一样化进日常，利润才能细水长流。这才是更聪明的生意。

　　政府支持也越来越对路，不少地方开始帮手艺人对接设计团队，把成本打下来;补贴物流，让内蒙古的文创包邮到全国;文博会上不光摆展，还开直播，让数据说话。方向对了，剩下的就是坚持。

　　文博会是舞台，也是起跑线。内蒙古文创产品丰富多彩，我们只要把文化变成一门踏踏实实的生意，这条路会越走越宽。

　　明年再来，肯定更热闹，钱包也更鼓。