评论员 王丰

　　近日，2025-2026冰雪季启动仪式暨“相约莫尔格勒天天冰雪那达慕”开幕式在呼伦贝尔大草原·莫尔格勒河国家5A级旅游景区举行。

　　这场以冰雪为媒、民俗为魂、生态为基的盛会，拉开了为期近4个月的草原冰雪狂欢序幕，奏响“冷资源”变“热经济”的冬日旅游乐章。

　　一条资源转化、场景驱动、产业跃迁的高质量发展之路正越走越宽。

　　“冷”在表象，“热”在内里，理念一变天地宽。呼伦贝尔的冷，曾被视为发展局限的自然条件，如今成了冰雪经济的宝贵资源。

　　2024年11—12月(2024—2025冰雪季前两个月)，呼伦贝尔接待国内游客263万人次，实现国内游客总花费33.4亿元，同比分别增长24.9%和23.2%6。冷不是劣势，寒不是阻碍，一组组数字背后是创新思维为自然增值。只要思想不冻结，冰封之地也充满发展生机。从靠天吃饭到借冰生金，从季节性经营到全周期布局，理念一变，天地皆新。

　　作为呼伦贝尔冰雪季的核心IP，“天天冰雪那达慕”实现全方位升级，构建“传统民俗+沉浸体验+现代消费”业态矩阵。在保留搏克、射箭等传统项目基础上，新增抽冰嘎、滑雪圈等趣味项目，满足不同年龄段游客需求。冰封的莫尔格勒河畔变身热门打卡地，蒙古包音乐会、游牧旅拍、咖啡屋雪景等“情绪文旅”场景，让游客定格“天下第一曲水”的冰雪之美。

　　国务院办公厅印发的《关于加快场景培育和开放推动新场景大规模应用的实施意见》提出，支持建设一批综合性重大场景、行业领域集成式场景、高价值小切口场景，扩大生产场景、工作场景、生活场景供给。

　　场景建设，从来就不是简单“搭台唱戏”。呼伦贝尔采用“线上直播带货+线下体验选购”模式，将当地特产与非遗文创融入冰雪季，让“游草原、享生态、品文化、购健康”的体验落地。“冰雪+旅游”唤醒沉睡资产，“冰雪+文化”厚植城市底蕴，“冰雪+科技”提升体验质感。技术、服务、文化、消费深度融合，才是呼伦贝尔冰雪季的真谛。

　　呼伦贝尔地域广阔，特点鲜明，有的地区风光秀美，有的地区文化富集，有的地区遗产众多，还有的地区民俗资源深厚，这些都是当地具有独特性的宝贵财富，取之不尽用之不竭，可以满足消费者的多元化体验需求。

　　找准自身的特色优势，遵循市场规律，定下心“烧自己的火，热自己的锅”，因地制宜一步一个脚印做好基础工作，下足固本培元功夫的同时，充分激发市场活力、增强创造力，进一步提升服务质量。

　　风光无限，未来无限。积极践行“冰天雪地也是金山银山”的重要理念，定能推动冰雪经济蓬勃发展。