新华网呼和浩特7月11日电（石毅）盛夏逐绿，宾朋汇聚。7月10日，2026内蒙古自治区旅游发展大会在鄂尔多斯市举办。作为“十五五”开局之年内蒙古首场高规格文旅盛会，本次大会旨在聚焦发挥全区文旅资源优势、提升优化服务品质，进一步凝聚发展共识、明确发展路径，聚力打造国内外知名全域全季旅游目的地。

  盛会传递出清晰的产业变革信号：内蒙古文旅正在跳出单一草原观光的标签，以一场全方位的场景革命，告别浅层“看风景”模式，迈入沉浸式、融合化的文旅发展新阶段。

  7月10日，2026内蒙古自治区旅游发展大会现场的文艺表演。新华网 石毅摄

  从“观光”到“体验”：一场关于文旅本质的认知升级

  大会开场，内蒙古旅游宣传片全景展现了草原、沙漠、林海的壮美风光。新东方创始人俞敏洪的一番话引发了共鸣：“文旅，已经从走走看看转变为人生的深度体验。”他认为，人们的旅行已经从简单的看景点，转化为对于历史、地理的追问，参与感和成就感正成为文旅设计中最重要的需求。

  俞敏洪的观点，切中的是当下游客心态的转变。人们不再满足于“到此一游”的打卡，而是渴望在旅途中获得参与、感知与共鸣。

  7月10日，在2026内蒙古自治区旅游发展大会上，新东方创始人俞敏洪为内蒙古文旅产业发展建言献策。新华网 石毅摄

  这种转变，在内蒙古文旅的数据中得到了印证。2025年，内蒙古全年接待国内游客突破3亿人次，旅游总花费超过4500亿元，创历史新高。量变之外，更值得关注的是结构之变，越来越多的人不再满足于在观景台上拍照留念，而是渴望走进草原深处的牧户人家、参与一场那达慕的竞技、在星空帐篷里听一夜长调。游客的脚步，正从“看草原”加速转向“过草原”。

  事实上，当“风景”成为标配，“场景”才是差异。内蒙古从来不止于辽阔的自然风貌，长城与黄河在此握手，游牧与农耕在此交融，多元文明在历史长河中层层积淀，构成了比单一草原符号更加丰厚深邃的文化肌理。当游客从匆匆过客变成深度参与者，内蒙古文旅的“变”，触及了本质。

  从“单一”到“融合”：新业态新场景重塑文旅面孔

  当“看风景”让位于“入场景”，文旅供给侧的变革便势在必行。“近年来我们坚持树立大融合观念，着力文旅加百业的发展路径，以文促旅，以旅彰文，联动农牧、体育、商务、交通等部门发力，聚力打造融合发展新模式，拓展融合发展新空间，有效释放了多元业态的叠加效应。”内蒙古自治区文化和旅游厅厅长冀晓青表示，康养度假、乡村休闲等出游选择热度持续攀升，赏演艺、驰骋草原大漠、奔赴体育赛事、寻觅塞上风味、邂逅非遗烟火等活动广受追捧，“文旅加百业”发展态势持续向好，涌现出一大批具有代表性的典型案例。

  认知的升级，催生了业态迭代。大会发布的内蒙古农牧文旅体商一体发展十大典型案例，正是这场变革的生动注脚。245万用户的“云游鄂尔多斯”平台带动消费18.25亿元；“渡·阴山”自驾IP年吸引40万游客；内蒙古博物院2025年新馆开放，328万人次到访。这些数字背后，是文旅边界被不断打破的现实。在鄂尔多斯市准格尔旗，“湾Night”街区成为年轻人的网红打卡地，光影秀在建筑墙面上流转，民族风情与潮流消费在街头碰撞，数字文创、主题演艺吸引着一批又一批年轻游客。它不再是简单的夜景街区，而是串联起吃住行游购娱全链条的消费生态。

  7月10日，在大会同期举办的“内蒙古味道”特色餐饮集中展示现场，参会嘉宾品尝内蒙古特色美食。新华网 石毅摄

  大会现场，“内蒙古味道”“内蒙古守艺”“内蒙古礼物”三大展示展销活动同步亮相。在“内蒙古守艺”非遗展区，皮雕、毡绣、蒙古族刺绣等实操点位前围满了观众，传承人手把手演示，游客可近距离观摩、亲身体验。内蒙古自治区级非物质文化遗产烫画项目代表性传承人邱春霞坦言，过去她的作品“年轻人不怎么喜欢”，经过不断创新后，“小朋友和年轻人一来就被吸引”。非遗不再只是展台上的陈列，而是可触摸、可参与的活态场景。

  大会同步推出20大热门景区、十大精品旅游线路、50款“最受游客喜爱的特色农畜产品”。内蒙古自治区农牧厅厅长郭占江以一段“内蒙古牛肉好，内蒙古好牛肉”的花式推介点燃全场——“我们的牛羊吃着中草药，喝着矿泉水，跳着disco”。这些看似轻松的推介背后，是一条清晰的逻辑：农牧产品正在成为文旅体验的延伸，游客带走的不再只是照片，而是一罐牧场的酸奶、一件手作的皮雕、一段可回味的故事；而文旅，也正在成为农牧产品最直接的出口通道。

  从“一季”到“全年”：产业链思维破局“夏旺冬淡”

  场景创新解决了“怎么玩”的问题，产业布局解决了“何时来”的问题。内蒙古旅游长期面临“夏旺冬淡”格局，这次大会释放出的信号是：全域全季，正在从愿景走向现实。

  内蒙古自治区党委书记王伟中在强调：“要绘好全域全季一幅图，发挥多样化景观优势开发差异化旅游产品，让内蒙古的山水林田湖草沙冰各展其美。”

  本次大会兼顾产业招商对接和市场客源拓展，专门设了两场高含金量专业对接活动。其中，全国文旅项目交流会重点聚焦存量景区盘活、新建文旅项目落地，搭建起全国投资机构与内蒙古本土文旅企业的精准对接桥梁；秋冬季旅游产品采购会邀约全国各大旅行社、线上旅游平台到场洽谈签约，提前锁定秋冬旅游客源，全力打破内蒙古旅游“夏旺冬淡”格局，推动四季旅游均衡发展。12家旅游企业就景区提质升级、数字智慧文旅、文旅配套设施运营等领域签署合作协议，签约金额超4亿元。

  项目签约和秋冬采购会在为“全域全季”铺路，大会前夕启动的2026内蒙古暑期文旅消费季，从消费端拉动了市场热度。7月9日晚，乌兰木伦湖畔，2026架无人机腾空而起，15分钟变幻13组创意画面；高空飘屏与无人机投屏以“红包雨”模式发放文旅惠民消费券；同期开启的还有草坪音乐会、户外休闲旅游展示、非遗精品展。“文化演艺、惠民消费、场景体验、夜间经济”深度融合，让内蒙古的夏天不再只是“看草原”，而是可听、可感、可参与的全方位体验。

  7月9日晚，鄂尔多斯市乌兰木伦湖畔，无人机编队在夜空中变幻出的创意画面。新华网发（许乐天 摄）

  从呼伦贝尔莫日格勒河畔到阿拉善沙漠星空，从考古公园到网红街区，内蒙古文旅正在经历一场蜕变。这场旅发大会的价值，不仅在于发布了多少榜单、签约了多少项目，更在于它确立了一个方向：让游客从“看内蒙古”走向“读懂内蒙古”，让文旅从“展示自己”走向“链接资源”。当118.3万平方公里的辽阔大地不再只是风景的背景板，而成为可进入、可参与、可带走的生活场景，内蒙古文旅的“求变”之路，才刚刚开始。